OTT शहरी और ग्रामीण क्षेत्रों में लोकप्रिय है!
देश में ओटीटी कारोबार पर एक नई रिपोर्ट ने इस कारोबार से जुड़ी कंपनियों की आंखें खोल दी हैं। इस साल मई और जुलाई के बीच किए गए सर्वेक्षण में पाया गया कि मेट्रो शहरों में अपने ओटीटी व्यवसाय की योजना बनाने वाले अनुभवी ओटीटी मास्टर्स की मार्केटिंग टीम ने अब तक विश्लेषण को बेकार पाया है।
सर्वेक्षण में पाया गया कि ओटीटी पर फिल्में और वेब सीरीज देखने वाले दर्शकों का एक बड़ा हिस्सा अब छोटे शहरों और गांवों में है, और महानगरीय शहर ओटीटी कारोबार में केवल एक तिहाई का योगदान करते हैं। अधिकांश नए ओटीटी ग्राहक अब छोटे शहरों और ग्रामीण क्षेत्रों से आ रहे हैं जहां हाल के दिनों में इंटरनेट की पहुंच तेजी से बढ़ी है।
ओटीटी कारोबार करने वाले और इस पर मनोरंजन सामग्री देखने वाले लोगों के बीच यह अब तक का सबसे बड़ा सर्वेक्षण बताया जा रहा है। इस रिपोर्ट को जारी करने वाली कंपनी ने सर्वे में शहरी और ग्रामीण उपभोक्ताओं के करीब 12,000 लोगों को शामिल किया और देश में कोरोना की दूसरी लहर में गिरावट के बाद इसे लॉन्च किया.
इस सर्वे के मुताबिक देश की कुल आबादी के एक चौथाई हिस्से ने ओटीटी का इस्तेमाल करना शुरू कर दिया है. लगभग 35.32 मिलियन लोगों ने महीने में कम से कम एक बार ऑनलाइन वीडियो देखे हैं। इसका मतलब है कि ओटीटी कारोबार देश की आबादी के 25.3 फीसदी तक पहुंच गया है.
रिपोर्ट का सबसे महत्वपूर्ण हिस्सा भुगतान करके ओटीटी पर मनोरंजन कार्यक्रम देखने वाले ग्राहकों की संख्या का पता लगाना है। तदनुसार, सर्वेक्षण अवधि के दौरान, देश में लगभग चार करोड़ लोगों ने ओटीटी पर मनोरंजन सामग्री देखने के लिए भुगतान किया। उनके पास विभिन्न ओटीटी के लगभग 96 मिलियन सब्सक्रिप्शन हैं।
यानी हर ओटीटी दर्शक जिसने पेड कंटेंट के साथ-साथ दो से ज्यादा ऐप का रेगुलर सब्सक्रिप्शन देखा है और जो हर महीने अपने सब्सक्रिप्शन को रिन्यू करता रहता है। भुगतान किए गए ओटीटी सामग्री दर्शकों में से 66% पुरुष हैं, जिसका अर्थ है कि ओटीटी सामग्री को पुरुषों और महिलाओं दोनों द्वारा लगभग समान अनुपात में देखा जाता है।
मई से जुलाई 2021 के बीच ओटीटी दर्शकों के बीच किए गए सर्वे की सबसे चौंकाने वाली बात यह है कि इस कारोबार में देश के छह बड़े शहरों में रहने वाले लोगों की भागीदारी महज 11 फीसदी है. नेटफ्लिक्स, प्राइम वीडियो, सोनी लिव और एमएक्स प्लेयर जैसी बड़ी कंपनियों ने अब तक माना है कि मेट्रो शहरों में ग्राहकों की संख्या उनके व्यवसाय को चलाने के लिए पर्याप्त है। हालाँकि, इस रिपोर्ट ने भ्रम पैदा किया है।
देश के छह प्रमुख शहरों से आई रिपोर्ट के मुताबिक नियमित भुगतान करने वाले ग्राहकों में से सिर्फ एक तिहाई को ही ओटीटी मिल रहा है. इनमें बैंगलोर नंबर वन है। इसके बाद दिल्ली का नंबर आता है और मुंबई के ग्राहक अभी तीसरे नंबर पर हैं। मुंबई की गिनती देश के उन शहरों में होती है जहां पाइरेटेड कंटेंट का इस्तेमाल सबसे ज्यादा होता है।
रिपोर्ट जारी करने वाले ओरमैक्स मीडिया के सीईओ शैलेश कपूर का कहना है कि ओटीटी अब केवल एक सीमित श्रेणी नहीं है। देश की आबादी के एक चौथाई तक पहुंचने के बाद, सर्वेक्षण से पता चलता है कि ओटीटी व्यवसाय के विकास की सबसे बड़ी संभावना देश के महानगरों यानी छोटे शहरों के साथ-साथ ग्रामीण क्षेत्रों के बाहर भी है।
यही वजह है कि हाल के दिनों में क्षेत्रीय ओटीटी प्लेटफॉर्म सबसे तेजी से बढ़े हैं। ये सर्वेक्षण रिपोर्ट उन लोगों के लिए बहुत फायदेमंद हो सकती हैं जो क्षेत्रीय दर्शकों को लक्षित करने वाले ऐप्स में निवेश करते हैं।
